استراتژی تولید محتوا چیست؛ گام های مهم تنظیم استراتژی تولید محتوا
استراتژی تولید محتوا یا استراتژی محتوا یکی از بحث هایی است که امروزه بیشتر راجع به آن صحبت می شود. شاید تا کنون مقالات مختلفی را در زمینه استراتژی تولید محتوا خوانده باشید ولی ممکن است مفهوم استراتژی تولید محتوا را به خوبی درک نکرده باشید. در این مقاله می خواهیم یک تعریف کلی از استراتژی تولید محتوا ارائه کنیم، به اهمیت استراتژی تولید محتوا اشاره کنیم و نحوه ی تنظیم یک استراتژی تولید محتوای مناسب را شرح دهیم.
آنچه در ادامه این مقاله می خوانید عبارت است از:
1- استراتژی تولید محتوا چیست؟
2- چرا به یک استراتژی تولید محتوا نیاز دارید؟
3- نحوه تنظیم استراتژی تولید محتوا
1- استراتژی تولید محتوا چیست؟
استراتژی تولید محتوا، روشی است که در آن به ارائه محتوا واقعی متناسب با ظرفیت های واقعی کسب و کار با اهدافی نظیر معرفی کسب و کار، فروش خدمات، فروش محصولات، ارائه راه کارهای کاربردی در جهت حل مشکلات، پاسخ به مسائل روز آن کسب و کار و… برای جامعه مخاطب می پردازد.
2- چرا به یک استراتژی تولید محتوا نیاز دارید؟
استراتژی محتوا، برای شما یک برنامه کامل ایجاد می کند که می توانید با انجام درست آن، ابعاد مختلف کسب و کارتان را بهتر و سریع تر به مخاطبان معرفی کنید.
3- نحوه تنظیم استراتژی تولید محتوا
در تنظیم استراتژی محتوا موارد مختلفی وجود دارد که می تواند به شما در ایجاد یک استراتژی مناسب کمک کند. در ادامه این مقاله به مهمترین مواردی که در تنظیم استراتژی محتوا بهتر است به آن ها توجه داشته باشیم، اشاره می کنیم که عبارت اند از:
3-1 تعیین اهداف در موارد مختلف کسب و کارتان
هدف گذاری بحث گسترده ای است که در قسمت های مختلف کسب و کارتان می توانید به انجام آن بپردازید. در واقع در هدف گذاری در استراتژی محتوا، هدف از ایجاد انواع محتوا در انواع رسانه را تعیین می کنید. هدف گذاری باید با توجه به ظرفیت های کسب و کار شما باشد.
به عنوان مثال چند مورد از نحوه هدف گذاری را در ادامه آورده ایم.
اگر در کسب و کارتان محصولی می فروشید و یکی از اهداف شما معرفی محصول است، بنابراین یکی از هدف گذاری های شما معرفی محصول می شود و باید به ارائه محتواهایی که محصول شما را به درستی به مشتری معرفی می کند بپردازید.
اگر کسب و کارتان کارخانه ای است که مثلا می خواهید در فرمولاسیون ساخت یک محصول خاص به مخاطب کمک کنید و از این طریق می خواهید به ارائه راه حل در مورد یکی از مشکلات کسب و کار خود بپردازید، هدف گذاری شما نوشتن مقاله در بخش بلاگ سایت یا هر جای دیگری با این هدف است و بنابراین می توانید در قالب یک پست بلاگ در زمان مشخصی در یکی از رسانه های خود (مثلا وب سایتتان) این مطلب را ارائه دهید تا مخاطبان بتوانند با خواندن آن به پاسخ حل آن مشکل برسند.
اگر کسب و کاری دارید که مثلا مشکل خاصی را حل می کند و کسب و کارهای دیگر این کار را نمی کند، هدف گذاری شما ارائه محتوای مناسب در جهت معرفی کسب و کار شما در راستای حل آن مشکل است.
اگر در کسب و کارتان رقیبان زیادی دارید، تحلیل رقبا یکی دیگر از کارهایی است که در این بخش می توانید انجام دهید تا بتوانید مزیت رقابتی کار خود و… را پیدا کنید. در واقع با این کار می توانید مزیت رقابتی خود را پیدا کنید. مثلا اگر محصولی را تولید می کنید که از نظر کیفیت از رقبای شما قوی تر است، یا قیمت پایین تری دارد، یا از دانش بروزتری در آن استفاده کردید و… همه این ها جز مزیت رقابتی شما محسوب می شود، بنابراین می توانید با ارائه محتوای مناسب آن را به مخاطب اعلام کنید.
3-2 برای چه کسی محتوا را می نویسید؟
فارغ از اینکه محتوای شما به معرفی کسب و کارتان می پردازد یا مقاله ای در مورد پاسخ به یکی از مشکلات رایج کسب و کارتان نوشته اید یا … باید به این موضوع توجه کنید که برای چه کسانی می نویسید، مخاطبتان این محتوا چه کسانی هستند و…
شناخت مخاطب می تواند به شما در ارائه محتوای بهتر و همچنین انتخاب رسانه مناسب کمک کند.
3-3 تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید
یکی دیگر از کارهایی که در تعیین استراتژی محتوا باید به آن توجه کنید تحقیق کلمات کلیدی است. در واقع با تحقیق کلمات کلیدی می توانید بفهمید مخاطبان کسب و کار شما به دنبال چه چیزی هستند، رقیبانتان در آن کلمات کلیدی چه وضعیتی دارند. و به گپ هایی که در پتانسیل های کسب و کار شما وجود دارد اما به آنها توجه نکرده اید پی می برید و ظرفیت های کسب و کار خود را نیز مشخص می کنید.
ابزارهای مختلف رایگان و پولی زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که با استفاده از آن ها می توانید این کار را انجام دهید. به عنوان مثال می توانید از kwfinder و keywordtool استفاده کنید.
معرفی 8 ابزار مفید به منظور یافتن کلمات کلیدی بلند در هر زمینه
اگر مطالب اخیر ما را دنبال کرده باشید حتماً به یاد دارید که مقالاتی در زمینه انتخاب و بررسی کلمات کلیدی مختلف و مزایای آنها منتشر کردیم. یکی از بزرگترین اشتباهاتی که افراد در این زمینه مرتکب می شوند انتخاب کلمات کلیدی مستقیم به جای انتخاب کلمات کلیدی بلند و بعضا غیر مستقیم است. عدم […]
3-4 تعیین نوع محتوا
بعد از اینکه تحقیق کلمات کلیدی انجام دادید و نوبت به شروع تولید محتوا شد، یکی دیگر از کارهایی که در استراتژی محتوا باید در نظر بگیرید، مشخص کردن نوع محتوا است. انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که در بخش های مختلف کسب و کارتان می توانید از آنها استفاده کنید که با فرمت های مختلفی نظیر متن، عکس و… ساخته می شوند.
پست های بلاگ، پست در شبکه های اجتماعی، سوال و جواب، انواع لیست ها، مصاحبه، مشخصات محصول، اخبار، کتاب، ، تمپلیت، کتاب های الکترونیکی، اینفوگرافیک، دیاگرام، ایمیل، دوره، تبلیغات محصول و… از جمله ی انواع مختلف محتوایی است که می توانید داشته باشید.
یک مورد دیگر که بهتر است به آن توجه کنید این است که سعی کنید بسته به جایگاه مخاطبانتان محتواهای مختلفی در مواقع مختلف تولید کنید. مثلا برای مخاطبانی که آگاهی از کسب و کار شما ندارند می توانید مقالات و پست هایی که این آگاهی را بوجود می آورند ایجاد کنید. یا مثلا برای مخاطبانی که به بخش خرید وب سایت شما وارد می شوند اطلاعات مناسبی بگذارید تا در صورت مطابق بودن با نیازهایشان این خرید را انجام دهند. یا اگر مثلا شرکتی هستید که خدمات پس از فروش دارید بعد از خرید مشتری اطلاعات لازم در مورد نحوه استفاده از خدمات پس از فروش و… را به مشتری اعلام کنید. در پایان این مرحله نوع محتوایی که بهتر است در هر قسمت داشته باشید را پیدا می کنید.
3-5 محتواهای خود را مدیریت کنید و نشر دهید
بعد از آنکه محتوای مناسب در ابعاد مختلف کسب و کارتان یافتید، نوبت به مدیریت آن می رسد. اینکه چه محتوایی را در کجا نشر بدهید و… را می توانید در این بخش مدیریت کنید. از جمله کارهایی که در این بخش لازم است انجام شود عبارت است از:
3-5-1 انتخاب رسانه مناسب
در این مرحله به انتخاب رسانه های مناسب باید بپردازید. شما رسانه های مختلفی را برای ارائه محتواهای خودتان به مخاطبان دارید. سایت، وبلاگ، شبکه های اجتماعی، و… همه و همه رسانه های مختلفی هستند که شما می توانید با توجه به نوع محتوا، مخاطب و… از آنها استفاده کنید.
توجه داشته باشید که اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی بسیار زیاد است و با توجه به کسب و کار و مخاطبان بهتر است از آن ها استفاده کنید. در شبکه های اجتماعی مختلف انواع محتوایی که استفاده می کنید مهم است مثلا در فیس بوک علاوه بر محتوای بلاگ و… می توانید انواع ویدیو، تبلیغات محصول و… را به اشتراک بگذارید.
3-5-2 انتشار محتوا
بعد از آنکه محتواهای مناسب در ابعاد مختلف کسب و کارتان و همچنین رسانه های مناسب را یافتید، بخش دیگری که در تعیین استراتژی محتوا باید به آن توجه کنید این است که محتوای مورد نظر را در کدام رسانه، چه زمانی و… نشر دهید. برای اینکار می توانید از یک تقویم محتوایی استفاده کنید. با کمک تقویم محتوایی می توانید به صورت یک پارچه به ارائه محتوا در زمان های مختلف بپردازید، آن ها را بسنجید و…
به عنوان مثال محتوایی نوشته اید یا می خواهید بنویسید که هدف از آن فقط معرفی کسب و کار و برند شما است. بنابراین مهم است که بدانید چه نوع محتوایی را در چه رسانه ای استفاده کنید که بازخورد مناسبی داشته باشید. برای ایجاد یک تقویم محتوای مناسب، مقاله تقویم محتوا چیست را مطالعه کنید.
3-6 معیارهای ارزیابی برای استراتژی تولید محتوا تعیین کنید.
معیارهای مختلفی باید داشته باشید تا بتوانید به ارزیابی استراتژی محتوای خود بپردازید. به عنوان مثال زمانی که هدف شما، معرفی کسب و کارتان است، ترافیک سایت یک معیار برای ارزیابی این کار است.
در واقع در یک استراتژی تولید محتوا برای تقریبا بیشتر اهدافی که تعیین کردید معیارهایی را برای ارزیابی در نظر بگیرید تا بتوانید در صورت نیاز استراتژی محتوای خود را تغییر دهید.
استراتژی تولید محتوا می تواند با ایجاد یک برنامه مناسب به بهبود کسب و کار شما کمک کند. اگر چه تعیین استراتژی محتوای مناسب برای هر کسب و کاری زمانبر است، در صورت استفاده از آن می توانید بسیار در وقت و هزینه خود صرفه جویی کنید. امیدواریم با بکارگیری درست استراتژی محتوا در کنار دیگر موارد بتوانید در کسب و کار خود رشد کنید.
استراتژی تولید محتوا چیست؟
استراتژی تولید محتوا، روشی است که در آن به ارائه محتوا واقعی متناسب با ظرفیت های واقعی کسب و کار با اهدافی نظیر معرفی کسب و کار، فروش خدمات، فروش محصولات، ارائه راه کارهای کاربردی در جهت حل مشکلات، پاسخ به مسائل روز آن کسب و کار و... برای جامعه مخاطب می پردازد.
چرا به یک استراتژی تولید محتوا نیاز دارید؟
استراتژی محتوا، برای شما یک برنامه کامل ایجاد می کند که می توانید با انجام درست آن، ابعاد مختلف کسب و کارتان را بهتر و سریع تر به مخاطبان معرفی کنید.
چگونه یک استراتژی تولید محتوا ایجاد کنیم؟
در تنظیم استراتژی محتوا موارد مختلفی وجود دارد که می تواند به شما در ایجاد یک استراتژی مناسب کمک کند که عبارت اند از: تعیین هدف در موارد مختلف کسب و کارتان، برای چه کسی محتوا را می نویسید، تحقیق کلمات کلیدی، تعیین نوع محتوا، انتشار محتوا و...
با عضویت در خبرنامه ایمیلی ما میتوانید در رشد کسب و کار خود قدم موثری بردارید!
برچسب :